《2023中国文创文旅元宇宙白皮书》

近年来，人类已经进入有史以来科技创新爆发最密集最迅猛的大时代。作为若干前沿科技领域陆续高速发展又碰撞聚变后形成的元宇宙，成为*引领性的力量。2023年3月14日，作为元宇宙三条发展主线中第二条主线一部分的AIGC领域，继去年11月29日ChatGPT的冲击波之后 ，又迎来了GPT4的惊人进化。这将是一场对人类生产力、生产关系和社会形态与结构的宏大深刻变革，文创和文旅行业将是这场宏大变革的主要前线之一。

数字经济是数字中国的一部分，数字中国的中高级阶段将是全面数实融合的元宇宙社会。大力发展元宇宙，就是大力发展数字经济、大力发展数字中国！

第二章 重新认知元宇宙的宏大变革

*节 到底什么是元宇宙

2021年元宇宙元年开启时，人们看到的元宇宙是游戏，是AR/VR/MR，是与现实世界平行的虚拟世界，随之而来的是社会各界对元宇宙“盲人摸象”式的解读，以及基于此的各种怀疑、质疑甚至批判。

近5年来，科技行业已发生了翻天覆地的变化，人类已经进入科技大爆发的时代。其中，最关键的是算力和人工智能这两大技术领域的一系列突破，相互叠加后带来了超指数级的增长，这相当于给了人类一个超级强大的研究和发展工具。在这两股技术力量的复合推动下，多米诺骨牌正在倒下，并向3D引擎、数字生物学、新材料、航空航天、高端制造、自动驾驶等各领域散开。元宇宙元年正是诞生于这样的大背景之下。

元宇宙是下一代人类社会，不只是技术，也不只是产业。其特征是数实融合，即虚拟世界、数字世界和真实世界无处不在的充分融合，发展到一定程度后将难分数实。元宇宙是人类数字化智能化高度发展的必然结果，不管叫不叫元宇宙。正是由于支撑元宇宙的六大数字化、智能化技术领域近年来相继进入拐点，才有了元宇宙元年的质变开始。

第二节 元宇宙的三个世界

完整的元宇宙有三个世界，远不止被热议的虚拟世界。*个世界：数字原生的虚拟世界；第二个世界：数字孪生的极速版真实世界；第三个世界：数实融合的高能版现实世界。

元宇宙的这三个世界，相互支撑、互相赋能。*虚拟世界为人类提供无限想象；第二孪生世界提供真实世界的数字化极速版本；第三高能版现实世界令每个肉身在物理世界里能力倍增，从而协助人类把物理世界建设得更好，进而为那两个世界的持续发展提供了更坚实的基础。换句话说，元宇宙的这三个世界，既极大丰富了人类向内探索精神世界的自由度，又极大提升了人类在物理现实世界向外太空探索星辰大海的能力和效率。

第三节 元宇宙发展的三条主线

在系统解构元宇宙的各层面、各模块、各要素之后，我们提炼出以下三条元宇宙的发展主线。

*条是交互发展主线，包括眼、耳、鼻、舌、身、意六个维度的技术和产品，提供沉浸化的3D全息交互。

第二条主线是各类引擎及智能工具和平台发展主线，包括游戏、数字孪生、工业设计与仿真、数字人、教育、服装等，完成从PGC（Professional Generated Content，专业生产内容）到UGC再到AIGC的大发展，为元宇宙内容大爆发提供坚实而丰富的工具支撑。

第三条主线是基于区块链的经济与治理发展主线，包括NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）、DeFi、波卡、预言机、数字金融、数字资产互操作性、分布式存储、各类DAO组织等。

正是这三条既能独立发展又会相互螺旋给合，从而引发巨大质变的发展主线，构成了元宇宙对人类社会及人类文明的极大变革力。

第四节 元宇宙BIGANT六大技术支柱

基于对元宇宙技术体系的各种分析和论述，我们总结提炼出支撑元宇宙的六大技术支柱，全面概括了元宇宙技术体系。

展开来说，支撑元宇宙的六大技术支柱包括区块链技术 （Blockchain）、交互技术（Interactivity）、游戏引擎与数字孪生技术（Game Engine）、人工智能技术（AI）、综合智能网络技术（Network）、物联网技术（Internet of Things）。这六大技术领域既是六座技术高塔，也是六条技术英雄们的宽广财富之路。

第五节 元宇宙的四大应用领域

元宇宙从未来应用来看，可以大致分为四大领域：消费、产业、工业以及政务。未来，元宇宙将覆盖从政务管理到国防建设，从智慧城市到能源安全，从日常生活到工作学习等人类生活场景的方方面。

第三章 文创文旅元宇宙的系统架构

*节 文创文旅元宇宙的定义

文创元宇宙产业是借助元宇宙相关技术进一步对文化资源进行创造与提升而

产出更高附加值的产业。

元宇宙是数字技术发展的高级形态，有望产出更丰富出彩的创意，并实现虚拟与现实的紧密融合。文创元宇宙更能吸引用户（包括创作者和消费者），增强用户粘性，主要在于文创元宇宙相比传统文创和数字文创具有5大价值，如图：

第二节 文创元宇宙与数字文创

很多元宇宙相关的具有成熟应用场景的数字技术其实已经被广泛用于我国的数字文创产业。那么，未来随着元宇宙技术的进一步发展和应用，元宇宙还将在更多领域深刻地改变着我国数字文创产业的发展模式和运行特征，结合我国已经制定的数字文创产业国家分类标准，我们认为中国未来可以通过六大关键性元宇宙技术赋能中国数字文创产业，形成新的具有中国特色的数字文创元宇宙产业发展体系。

从数字文化内容来看，围绕着网络文学、游戏、动漫、影视、演艺娱乐、音乐、艺术品等文化资源，运用元宇宙技术，搭建能满足UGC（全称： User Generated Content）（和PGC （全称： Professional Generated Content）这两种内容开发的社区平台，以数字化、网络化生产方式进行文化价值的创造、传播和交易。

从数字设计服务来看，围绕着工程设计、规划设计、工业设计和专业设计等四大领域，基于大数据、虚拟现实、人工智能等先进技术提升工作效率、进行数字化开发和数字化多维展示。

从应用软件开发来看，主要包括虚拟现实处理软件、动漫游戏制作引擎软件和开发系统、家庭娱乐产品软件、数字文化产品制作软件、数字文化创意软件、数字文化创意设计、教育行业软件、新闻行业软件、文化内容行业软件、游戏动漫软件、数字出版软件等方面。

从数字影视广播来看，目前，已经可以观测到广电元宇宙的若干应用场景，包括：基于智慧广电的元宇宙数字基础设施构建、沉浸式综艺（电视综艺IP面向元宇宙的升级）、沉浸式新闻（广电新闻面向元宇宙的产品迭代）、面向元宇宙的广电传播生态全域数字人、区域视听元宇宙（地方广电融媒体的元宇宙内容产品）、元宇宙视听传播与舆论引导、融媒内容链（基于区块链和NFT的广电融媒体产品超级共享）等。

从数字出版来看，出版业与元宇宙融合，数字藏品是一个开端，因为涉足数字藏品领域出版业有很多优势。

第三节 文旅元宇宙与数字文旅

元宇宙作为数字化、智能化高度发展下虚实融合的社会新形态概念，在文旅元宇宙和数字文旅领域的应用体现最为直接，这是由文旅自身的体验经济属性和行业系统的综合性及关联的广延性等特点和规律所决定的。

数字文旅是数字技术与文旅行业的结合，这种结合既可以是点、线、面上的，也可以是全方位体系化的。而文旅元宇宙是元宇宙在文旅行业的应用，可以看成是数字文旅的高阶形 式，这种高阶既是指全方位体系化的文旅数字化，也是指时间上这是数字文旅发展的必然方向。简言之：文旅元宇宙是数字文旅的高阶形式和必然发展方向。

文旅元宇宙的发展尚处于探索阶段，但其方向和趋势已经得到业界的关注，并形成了核心理念上的共识，而具体探索以及技术实现还将是一个漫长的探索过程。元宇宙进一步赋能 数字文旅的发展，文旅产业新格局的正在形成。元宇宙会成为文旅业态融合创新发展的新动力，文旅元宇宙的未来具有无限可能。

第四节 文旅元宇宙与智慧文旅

智慧文旅则是指通过人工智能、大数据和物联网等技术，对文旅行业进行数字化和智能化改造。这种形式的文旅可以根据游客的兴趣、需求和行为模式进行个性化推荐和服务，提高游客的满意度和体验感。同时，智慧文旅还可以通过大数据分析和智能预测，进行更加科学和合理的规划和管理，提高文旅行业的运营效率和质量。

文旅元宇宙作为新兴的文旅产业形态，具有非常广阔的发展前景和商业机会。随着技术的不断发展和应用的不断深入，文旅元宇宙的产业链和商业模式也将不断创新和完善，为文旅行业带来更多的变革和机遇。

第四章 文创文旅元宇宙时代的模式变革与机遇

文创文旅元宇宙时代的到来，意味着传统文旅产业将发生重大变革，产业模式也将发生深刻的转变。这种变革将推动文化、旅游、娱乐等行业向数字化、智能化、高品质化的方向发展，并为相关企业带来巨大的机遇。具体来说，文创文旅元宇宙时代的模式变革和机遇表现为以下几个方面：

1、产业融合：文创、文旅和元宇宙三个产业的融合，将推动产业链和价值链的优化，提升产业的核心竞争力。

2、创新技术：通过VR、AR、AI、云计算等前沿技术的应用，将推动文创文旅元宇宙产业的创新，开发新产品和服务。

3、消费升级：文创文旅元宇宙产业将面向更广泛的消费群体，满足消费者个性化、多元化的需求，促进消费升级。

4、线上线下融合：传统文化、旅游、娱乐等领域将与互联网技术进行深度融合，打破时间和空间的限制，提升用户体验。

5、产业升级：传统文化、旅游、娱乐等行业将向数字化、智能化、高品质化方向升级，提升行业整体水平。

第五章 文创文旅元宇由产业生态

文创文旅元宇宙的建设需要依靠产业生态的支持。产业生态是指由多个企业和组织共同协作形成的一种生态系统，可以实现多种价值链的协同发展。文创文旅元宇宙建设中，需要各个领域的企业和组织共同合作，提供多种文化、旅游、科技等资源，从而打造出一个综合性的虚拟世界。同时，产业生态的建设也需要政府的支持，通过政策引导和创新扶持等手段，推动产业生态的发展。在文创文旅元宇宙的建设中，产业生态可以发挥多种作用，例如提供资源、推动技术创新、培育创新人才等。同时，产业生态还可以推动文创文旅元宇宙和实体产业的融合发展，从而提升文化、旅游、科技等领域的创新能力和国际竞争力。

文创文旅元宇宙产业是一个具有广阔发展前景的新兴产业，它将文化、艺术 和科技融合在一起，创造出新的文化旅游产品和体验，为人们提供了更加丰富、多样化的文化和旅游体验。这个产业的发展不仅可以带动经济增长，还可以促进文化传承和创新，为社会的发展和进步做出贡献。文创文旅元宇宙是一个具有巨大潜力和广阔应用前景的领域，可以为文化、旅游、科技等领域的发展提供新的机遇和动力。

第六章 文创文旅元宇宙的产融结合

产融结合是指将产业和金融进行深度融合，通过创意、技术和资本等多种手段实现协同发展，以推动产业的创新和发展。它是以金融手段为支撑，通过优化产业资源配置、提高产业效率、降低融资成本、推动科技创新等途径，为实体经济赋能。产融结合的主要目的是推动产业升级、提高市场竞争力，同时也可以促进金融业务的发展。

总的来说，文创文旅元宇宙产业的产融结合是促进产业发展的重要手段，可以在资本、人才、技术和品牌等方面提供支持和保障，推动产业的创新和发展。

第七章 全球与中国文创元宇宙战略布局现状

目前全球和中国的文创元宇宙消费体验层的战略布局正在不断扩展和创新，未来随着技术的不断发展和用户需求的变化，文创元宇宙的消费体验层也将不断创新和进步。

眼下全球各地的文创元宇宙消费开发，以创造独特、丰富的虚拟消费体验为目的，通过整合各种数字技术和文化资源，以及与用户的互动，不断提升消费者的参与感和体验感，实现盈利和品牌价值的增长。

在国内，由于政策扶持和市场潜力巨大，元宇宙交互硬件层的发展迅速。政府鼓励和支持VR技术的研究和发展，并出台一系列政策鼓励企业投入该领域。此外，随着5G技术的发展和普及，文创元宇宙交互硬件层的发展也将更加迅速，可以为用户带来更加真实、流畅、高效的体验。国内的交互硬件厂商也在不断崛起，如Pico、DPVR、深见科技等公司都推出了一 系列高性能、多功能的交互硬件设备。此外，大型企业如阿里巴巴、腾讯等也在投入大量资金和资源研发文创元宇宙交互硬件。

目前来看，全球文创元宇宙交互硬件层的战略布局是不断发展和完善的，各国的厂商和企业都在加强技术研发和市场拓展，为用户提供更好的使用体验。

全球在文创元宇宙领域的基础设施层战略布局主要是为了提供更好的硬件支持，以实现文创元宇宙的高效、稳定、安全的运营。总的来说，海内外文创元宇宙的战略布局已经初步形成，未来还需要不断地探索和实践，以满足用户的需求和市场的发展。

第八章 文创文旅元宇宙未来展望

文创文旅元宇宙是一个涵盖了多种领域的综合性概念，包括文化创意产业 、旅游业、数字娱乐等。未来展望来看，文创文旅元宇宙将在以下几个方面得到进一步发展：

技术创新：随着人工智能、虚拟现实、增强现实等技术的不断发展，文创文旅元宇宙将有更多的机会去创新，通过这些技术手段将虚拟和现实世界进行无缝衔接。比如，可以将文化场馆、历史景点等进行数字化重构，使游客可以通过AR/VR等技术手段更好地感受历史文化。

文化交流：随着人们旅游观念的变化，游客对文化体验的需求越来越高。文创文旅元宇宙可以提供更多的文化交流机会，将不同地域的文化带到更多的游客面前。例如，旅游景区可以定期组织文化交流活动，让游客了解和体验当地的文化风俗。

融合发展：文创文旅元宇宙可以促进不同产业之间的融合发展，使得文化 、旅游、数字娱乐等产业形成更紧密的联系。例如，可以将文化艺术和数字技术相结合，创造出更具创意性和趣味性的文化产品和旅游体验。

可持续发展：未来的文创文旅元宇宙将更加注重可持续发展，包括环境保 护、资源利用等方面。例如，可以将文化景区和旅游景点的建设与环境保护相结合，实现可持续旅游。

总之，未来的文创文旅元宇宙将会更加丰富多彩，充满活力和创新。通过技术、文化交流、融合发展和可持续发展等方面的探索和实践，将会不断推动文创文旅元宇宙的发展，为游客提供更好的文化体验和旅游体验。